2025年に入り、Googleアルゴリズム 変更 2025による検索順位の変動が企業のマーケティング戦略に大きな影響を与えています。Googleは検索品質向上のために継続的なアップデートを行い、特に近年はコンテンツの質やユーザー体験、AIの活用に関する変更が目立ちます​。本記事では、2025年に注目すべきGoogleアルゴリズムの変更点とそのマーケティング施策への影響、そして企業のマーケターが取るべきSEO対策の全体像について解説します。

2025年のGoogleアルゴリズム変更ポイント

E-E-A-Tの強化
Googleはコンテンツ評価指標であるE-E-A-T（Experience: 経験、Expertise: 専門性、Authoritativeness: 権威性、Trustworthiness: 信頼性）を2025年のアップデートで一段と重視するようになりました。権威性や信頼性の低いサイトは検索順位が下がり、専門家による情報や公式サイトが優遇されやすくなっています​。これは、健康・金融など重要分野に限らず、一般的なコンテンツにも質と信頼性を求めるGoogleの姿勢が強まったことを意味します。

AI検索（SGE）の進化
検索結果にAIが生成した要約や回答を表示するSGE（Search Generative Experience）の導入・拡大も2025年の大きな変化です。従来の10件のリンク一覧だけでなく、ユーザーの質問に対し複数ソースを統合した直接的な回答が表示されるケースが増えています​。例えば「おすすめの○○ 2025」といった検索では、AIが最新情報をまとめた要約が検索結果冒頭に示されるようになりました。この結果、たとえ検索結果1位に表示されてもクリック率（CTR）が下がる可能性があり​、一般的なFAQ形式の記事の価値や流入にも変化が生じています。アルゴリズム自体もAIによって文脈理解が高度化しており、検索意図に即したコンテンツかどうかをより正確に評価できるようになっています。

ユーザー体験と技術面の重視
2025年はサイトの技術的な品質評価も引き続き強化されています。特にページ表示速度やモバイル対応などCore Web Vitals（コアウェブバイタル）の指標がランキング要因としてさらに重みを増しました​。読み込みが遅かったりモバイル最適化が不十分なページは順位が下がるリスクが高まっています。また、ユーザーのサイト上での行動（直帰率や滞在時間、スクロールの深さなど）も細かく分析され、満足度の高い体験を提供できるサイトがより高評価を得やすくなっています。さらに検索結果では構造化データによるリッチリザルト表示が一層推奨されるようになりました。構造化データを正しく実装していれば、レビューの星評価やFAQの展開表示などが検索結果に反映され、CTR向上につながります​。こうした技術面での最適化も、アルゴリズム変更後のSEOでは欠かせない要素です。

マーケティング施策への影響と求められる対応

検索流入の競争激化
アルゴリズム変更により、高品質コンテンツや優れたユーザー体験を提供するサイトが上位を占めやすくなりました。そのため企業のマーケティング担当者は、これまで以上にユーザー本位のコンテンツ作成とサイト改善に力を入れる必要があります。特にSGEの普及で検索結果内でユーザーが回答を得られてしまうため、記事本文まで誘導する工夫が求められます。例えば記事の冒頭に結論や要約を書くことで、たとえ内容が一部要約表示されてもユーザーの興味を引きクリックしてもらえる可能性が高まります​。また、Googleが引用・要約しやすいよう簡潔で明瞭な文章を書くといった対応も有効です​。

ブランドと信頼の重要性
E-E-A-T強化の影響で、自社サイトの権威性やブランド信頼を高める施策がマーケティングでも重要になりました。企業ブログやコンテンツマーケティングでも、単にキーワードを詰め込むのではなく、自社の専門知識や顧客の体験に基づいた独自の情報発信が必要です。社内の専門家の知見を記事に反映させたり、実績データや顧客事例を公開したりすることで、検索エンジンだけでなく読者にも信頼されるコンテンツを提供できます。これは結果的に指名検索（ブランド名で検索）や自然な被リンク増加にもつながり、長期的なSEO効果となって表れます。

短期対応より長期戦略
アルゴリズム更新直後は順位変動に一喜一憂しがちですが、企業マーケティングとしては短期的な小手先の対応よりも長期的なコンテンツ戦略の一貫性が大切です。Googleのコアアップデートでは特定のテクニックではなくサイト全体の質が再評価されるため、一度上位表示されたページはアップデート後も大きく順位を落としにくい傾向があります（完全ではないにせよ、一度得た評価は維持費用少なく保てる）​。そのため日頃からコンテンツを改善し続け、ユーザーにとって役立つ情報発信を続けることで、アルゴリズム変更後も安定したトラフィックを獲得できます。

2025年に向けたSEO戦略の全体像

では具体的に、2025年のアルゴリズム変更を踏まえてどのようなSEO戦略を構築すべきでしょうか。企業のマーケターが注力すべきポイントは、大きく「コンテンツの質向上」「被リンク戦略の見直し」「技術面の最適化」の3つに分けられます。

• コンテンツ戦略（E-E-A-Tの徹底）
  ユーザーの検索意図を満たし専門性と独自性の高いコンテンツを作成します。自社の経験や専門知識を活かし、信頼性の高い情報を提供することが重要です。特にYMYL分野（お金や健康など）の情報発信では信頼性確保が不可欠ですが、一般分野でもE-E-A-Tを意識したコンテンツが評価されます。記事には著者の経歴や社内の専門家のコメントを掲載し、内容の裏付けとなるデータや出典も明示しましょう。こうした質の高いコンテンツ作りにより、アップデート後も検索上位を維持しやすくなります。
• リンク戦略（権威性と自然な被リンク）
  外部から評価される被リンクは依然としてSEOの重要要素ですが、その質が以前にも増して問われています。2025年現在、GoogleはAIを用いてリンクの質を精査しており、不自然なリンク操作や低品質なリンクは発見されればランキング低下やペナルティの対象となります。したがって、記事やホワイトペーパーなど自社ならではの価値あるコンテンツを発信し、自然な形でリンクを獲得する戦略が必要です。プレスリリースや業界団体での発信、研究レポート公開などによって信頼性の高いサイトからリンクされれば、権威性向上に繋がります。一方で明らかに商業目的の相互リンクや購入リンクは避け、定期的にリンクプロファイルを監視してスパム的なリンクはSearch Consoleで否認するなど健全性を保つことも重要です​。
• 技術面の最適化（UX改善と構造化データ）
  アルゴリズムが高度化するほど、サイトの土台となる技術SEOの重要性も増しています。ページ表示速度の改善（画像圧縮や不要スクリプト削減）、モバイルフレンドリーなレスポンシブ対応、そしてHTTPS化やサイト構造の整理などは基本中の基本です。これらに加え、構造化データの実装によって検索結果での見え方を強化することも欠かせません。たとえばFAQページに構造化マークアップを施せば、検索結果にQ&Aのリッチリザルトが表示されて目立ちますし、製品ページにレビューや星評価をマークアップすればCTR向上が期待できます。構造化データはもはや単なる付加要素ではなく、2025年以降のSEO戦略において不可欠な要素となっています。また、サイトマップの整備やクロールの最適化などで検索エンジンに正しく評価・インデックスしてもらう施策も引き続き重要です。

以上の3本柱を軸に据えつつ、PDCAサイクルを回してコンテンツ改善と技術対応を継続することが、アルゴリズム変更に強い長期的なSEO戦略となります。企業のマーケティング担当者は、SEO専門部署や開発チームとも連携し、コンテンツとサイトの両面から質を高めていきましょう。短期的な変動に慌てず腰を据えて取り組むことで、アルゴリズム更新後も安定した集客効果を得られるはずです。

---

E-E-A-T強化: 2025年Googleアップデートに対応した専門性・権威性・信頼性の向上方法

2025年のアルゴリズム変更ポイント：E-E-A-Tとは何か？
昨今のGoogleアップデートで頻繁に話題に上るE-E-A-Tとは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字を取ったものです​。もともとE-A-T（経験を除く3要素）としてGoogleの品質評価ガイドラインに定義されていた評価基準ですが、2022年末のガイドライン更新で新たに「経験」が加えられE-E-A-Tとなりました。これはコンテンツ制作者が実際にそのテーマを経験した上で書かれた情報であるか、といった観点も評価に含めるという意味です。Googleは2025年のアルゴリズムアップデートでもこのE-E-A-Tをより一層重視しており、専門性に欠けるサイトや信頼性の低いコンテンツは検索順位を落とす傾向が強まっています​。

なぜ企業サイトにE-E-A-Tが重要か
特に企業のオウンドメディアやコーポレートサイトでは、E-E-A-Tを高めることがブランド価値向上とSEOの両面に効果を発揮します。Googleは医療や金融などのYMYL分野に限らず、ユーザーが得る情報の正確性・信頼性を重視しています。企業の場合、自社の専門分野における豊富な経験や知見があるはずです。それをWeb上でしっかり示すことで、検索エンジンには「このサイトはこの分野の専門家だ」と評価してもらえ、ユーザーには「この企業は信頼できる」と印象づけることができます。結果として検索順位の向上だけでなく、サイト訪問者のコンバージョン率アップやブランドロイヤリティ向上にもつながります。

E-E-A-Tを強化する具体的な方法
では、企業のマーケターはどのような施策でE-E-A-Tを高めれば良いのでしょうか？以下に具体策をまとめます。

• 経験（Experience）のアピール
  コンテンツに実体験や具体例を盛り込むようにします。例えば製品Aに関する記事では、開発担当者の体験談やユーザーからのフィードバック事例を紹介することで、「現場の生の経験」に基づいた情報であることを示せます。また導入事例や顧客の成功事例を公開するのも有効です。経験にもとづく情報発信は、オリジナリティが高く独自性のあるコンテンツとなるため、他サイトとの差別化につながります​。
• 専門性（Expertise）の打ち出し
  自社の専門領域に関しては、他にはない深い知識を提供しましょう。記事の執筆や監修にその分野の有資格者・専門家が関わっている場合は、その肩書きを明記します​。例えば「○○認定資格保持者が執筆」や「医学博士による監修記事」といった形で専門家が携わっていることを示すと、読者にもGoogleにも専門性をアピールできます。またコンテンツ内で専門用語を適切に使いこなしつつ、一般向けに分かりやすく解説することで「専門的だが理解しやすい記事」に仕上げることができます。専門性の高さはそのまま信頼性向上にも寄与します。
• 権威性（Authoritativeness）の向上
  権威性を高めるには、社外からの評価も重要です。具体的には質の高い被リンクの獲得が王道と言えます。大学や行政機関（ドメインが.govや.edu）など権威あるサイトからリンクされていれば、そのサイトの権威性は飛躍的に高まります。企業広報としてプレスリリースを配信しニュースサイトに掲載される、業界団体の公式サイトから引用・参照される、といった機会を増やすことで自然な被リンクを獲得しましょう。また、自社サイト内でも実績や受賞歴、メディア掲載履歴などを掲載し「第三者から評価されている事実」を示すことも効果的です。さらに著者プロフィールで専門資格や経歴を示すこと、運営会社情報や問い合わせ先を明記することも権威性・信頼性のアピールになります。
• 信頼性（Trustworthiness）の確保
  信頼性はWebサイト全体の安心感に関わる要素です。基本中の基本ですが、サイトのプライバシーポリシーや利用規約の整備、問い合わせ窓口の明示、SSL（HTTPS）の導入などは必須です。これらは直接SEO順位に効くわけではないものの、ユーザーと検索エンジンの双方に「きちんと管理された信頼できるサイト」であると示せます。また記事の内容については出典や参考文献をできるだけ示し、根拠のない主張を避けます。他サイトの権威ある情報源を引用・リンクすることはコンテンツの信頼度を高めるのに有効です。誤情報がないよう最新の情報にアップデートする運用も信頼維持には重要でしょう。企業ブログであれば定期的に古い記事を見直し、情報が古くなっていれば追記修正したり、あるいは内容が薄い記事は思い切って削除・統合することも検討します。

E-E-A-T強化の効果検証
取り組んだ施策が効果を上げているかを確認するには、検索順位やアクセス数の変化はもちろん、ユーザーからの反応も指標になります。たとえば専門的な記事を公開した後に被リンクが増えたりSNSで言及されたりしていれば、権威性向上に寄与している可能性があります。コンバージョン率や直帰率の改善が見られれば、信頼性の向上でユーザーの心象が良くなったとも考えられます。定量・定性両面で効果を測りつつ、さらに改善を重ねるPDCAを回していきましょう。E-E-A-Tは一朝一夕で築けるものではありませんが、企業として計画的にブランドとコンテンツを育てていくことで、Googleアルゴリズムの変動にも強い盤石なSEO基盤を築くことができます。

AI時代のコンテンツSEO: 検索アルゴリズムとAIの関係、ChatGPT活用法

近年の飛躍的なAI技術の発展は、検索エンジンとコンテンツSEOのあり方にも大きな影響を与えています。ChatGPTをはじめとする生成AIの登場により、コンテンツ制作の手法からユーザーの検索体験まで変化が生じつつあります。ここではAI時代における検索アルゴリズムの動向と、マーケターが取るべきコンテンツSEO戦略について解説します。

検索アルゴリズムへのAI統合: 何が変わるのか

GoogleはすでにRankBrainやBERT、MUMなど機械学習・AIを活用したアルゴリズムを導入してきました。2025年にはさらに進化したAI統合型アルゴリズムが検索結果に影響を与えています。特に注目すべきは、前述したSGE（Search Generative Experience）のようにAIが検索結果を直接生成・要約する動きです。AIがユーザーのクエリの意図を理解し、複数の信頼できる情報源から回答をまとめて提示することで、ユーザーは検索結果ページ上で多くの情報を得られるようになりました​。これにより、従来はユーザーが個々のサイトにアクセスして得ていた情報が、検索結果上で完結するケースも増えています。

マーケターにとっての影響
AIによる要約表示が増えることで、自社サイトへのクリック数が減少する可能性があります。たとえ上位に表示されても、ユーザーの求める答えが検索結果のスニペットで満たされれば、サイト訪問まで至らないからです。このためコンテンツSEOでは「検索結果で如何にクリックしてもらうか」という視点がますます重要です。具体策として、魅力的なタイトルやディスクリプションを書くことに加え、スニペットとして抜粋されるテキスト（記事冒頭など）に工夫を凝らす必要があります。ユーザーの関心を引く要約や結論を先出ししつつ、詳細は続きを読ませたくなるような構成にする、といったコピーライティングの腕が試されるでしょう。

AIコンテンツ生成へのGoogleの姿勢

生成AIを使えば文章や画像を大量に自動生成できますが、気になるのは「AIで作ったコンテンツをGoogleはどう評価するか」です。結論から言えば、GoogleはAI生成コンテンツそのものを禁止しているわけではありません。Googleのガイドラインでは「AIや自動化は適切に使用している限り違反ではない」と明言されています。つまり、人間にとって有益なコンテンツを作るためにAIを使うのは問題ありません。しかし「検索ランキングを操作することを主目的としてAIでコンテンツ生成する行為」はスパムポリシー違反になるとも明記されています​。要するに、AIを使うかどうかよりコンテンツの質と目的が重要だということです。

では具体的にどんなAI利用がNGなのでしょうか？Googleの品質評価ガイドライン（2025年更新版）では以下のようなケースが指摘されています。

• 人手をかけず自動生成した大量コンテンツ
  独自の価値がなくほぼノー編集で量産されたAI記事は問題視され、そうしたサイトは最低品質とみなされます。いわゆる「AIで乱造されたサイト」はランキング上不利になるでしょう。
• 既存コンテンツの言い換え・寄せ集め
  他サイトの文章をAIでただ言い換えたり翻訳した程度のコンテンツも低品質と判断されます​。新規性や付加価値のない内容はAIか人間かに関わらず評価されません。
• AI乱用によるスパム行為
  キーワード詰め込みのためだけにAI文章を使う、AIに架空の専門家プロフィールを書かせて権威性を装う、といった悪質な欺瞞行為はスパム扱いとなり厳しくペナルティを受けます​。

要するに、「人間の関与なしに楽をして量産されたコンテンツ」は軒並み低評価かつスパム認定されると考えてよいでしょう​。反対に、AIはあくまでアシスタントツールとして使い、人間が創意工夫と労力をかけて質を高めたコンテンツであれば評価され得るとも述べられています​。例えばAIで生成した下書きをベースに、専門家が加筆修正し独自の見解や正確性を担保した記事であれば、十分高品質コンテンツとなりうるということです。

ChatGPTなど生成AIの活用法: 効率化と注意点

コンテンツ制作の効率アップ
企業マーケティングにおいて、ChatGPTのようなAIツールはコンテンツ制作の生産性向上に大きく寄与します。キーワードリサーチからアウトライン作成、下書き生成まで、AIを使えば短時間でアイデア出しや文章作成が可能です。例えばブログ記事のトピックについて「○○についてのポイントを箇条書きで教えて」とChatGPTに尋ねれば、執筆のたたき台となる素案を得られます。また製品説明文やソーシャルメディア投稿文の初稿生成などにも活用でき、マーケターの作業時間を削減できます。

コンテンツアイデアとリサーチ
AIは大量のテキスト学習データを背景に持つため、関連トピックの網羅やアイデア発想にも役立ちます。ChatGPTに競合調査の要約をさせたり、市場のトレンドに関する質問をすることで、新しいコンテンツテーマのヒントを得ることもできます​。ただし、AIの返答は学習データに基づく一般論が多いため、最終的な企画決定には人間のマーケターが業界知識やユーザー理解に基づく判断を下す必要があります。

注意点
AIに任せきりにしない: 生成AI活用で最も重要なのは人間による検証と編集プロセスを省略しないことです。AIはしばしば事実誤認や古い情報に基づく回答をするため、そのまま公開すると誤情報を拡散してしまうリスクがあります​。社内の専門家が内容をチェックし、事実関係の裏付けを取るフローを必ず組み込みましょう。また文章のトーンやブランドメッセージとの整合も人間が調整すべきポイントです。AI生成文は無難な表現になりやすいため、自社らしさを出すためのリライトが不可欠です。

オリジナリティの付加: AIが汎用的な文章を出力しがちな一方で、企業コンテンツには差別化も求められます。自社の独自データや見解、顧客の声などはAIには生成できませんので、そうしたAIでは再現できない要素を積極的に盛り込むことが大切です。AIが下書きを書いた記事でも、冒頭に経営者のコメントを入れる、社内での実践事例をケーススタディとして挿入する、といった工夫で独自性を高められます。それにより検索エンジンからも「付加価値のあるコンテンツ」と見なされ、評価が上がる可能性があります。

コンテンツ以外でのAI活用: SEOの文脈では、AIはコンテンツ制作以外にも様々な活用が考えられます。例えば大量のタイトルタグやメタディスクリプションを書き直す際にAIに候補を作らせ、人間が取捨選択・微修正するといった作業は効率的です。また構造化データのJSON-LDコードを生成する補助や、ログ解析データからの洞察抽出など、マーケターのクリエイティブ以外の業務もAIでサポートできます​。いずれの場合も、最終判断は人間が行い、AIの結果を鵜呑みにしないことが重要です。

今後の展望: AIと共存するSEO戦略

AIの進化は止まるところを知りません。検索エンジン自身もAIを駆使したより高度なコンテキスト理解やコンテンツ評価を行うようになっていくでしょう。マーケターとしては、AIを恐れるのではなく積極的に取り入れて共存する戦略が求められます。つまり「AIにできることはAIに任せ、人間にしかできない価値提供に集中する」という姿勢です。

具体的には、定型的な説明文生成や要約などはAIに任せつつ、自社ならではの洞察やクリエイティブな企画は人間が担うという役割分担が考えられます。Googleも「ユーザーのためになる有益で信頼性の高いコンテンツ」を作り続ける限りはAI利用自体は問題にしない姿勢です​。したがって企業はガイドラインに沿った形でAIを道具として使いこなし、効率化と品質向上の両立を図るべきです。

最後に、AI時代のSEOでは従来以上にコンテンツの本質価値が問われることを肝に銘じましょう。ありふれた量産記事はAIにも書けてしまう時代だからこそ、ユーザーに選ばれる唯一無二の情報提供を目指す必要があります。マーケターはテクノロジーの変化を追い風に、自社コンテンツの価値最大化に取り組んでいきましょう。

---

コアアップデート対策: Googleコアアルゴリズム更新への備えと長期的SEO施策

Googleコアアップデートは、年に数回実施される検索アルゴリズムの大規模な更新であり、サイト運営者にとって避けて通れないイベントです​。コアアップデートが起こると、これまで検索1位だったページが急に圏外になることもあり得るため、企業のWeb担当者・マーケターは常にその動向と対策を意識する必要があります。ここでは直近のコアアップデートの傾向と、ランキングを維持・向上するための具体的な施策を解説します。

コアアップデートとは何か？その傾向と影響

定期的なアルゴリズム見直し
コアアップデートとは、Googleが検索結果の品質向上のためにアルゴリズムの評価軸を大幅に見直すアップデートのことです​。通常、公式に事前告知があり、数日から数週間かけてロールアウト（展開）されます。近年は年に3～4回程度実施されるのが通例で、名前も「2024年8月コアアップデート」など実施月で呼ばれます。アップデートのたびに検索順位が大きく変動するため、SEO業界ではその内容分析や対策方法が議論されます。

アップデートの目的
Googleいわく、コアアップデートの目的は単純で「よりユーザーに役立つ検索結果を提供するため」。したがって特定のサイトを意図的に上げ下げするものではなく、全体的な評価基準の改善によって相対的な順位変動が起きるものです。例えば、今まで見落とされていた有用なサイトが浮上し、逆に質が低いページが沈む、といった変化が生じます。重要なのは、自サイトに問題がなくても順位が下がることがあり得る点です。それは競合他社がより良いコンテンツを提供し始めたため相対評価で負けた、というケースや、アルゴリズムの評価基準変化でこれまで高評価だった要素の重要度が下がった等のケースです。

直近の傾向
最近のコアアップデートでは、一貫してコンテンツの質とユーザー満足度が焦点となっています。具体的には以下のような傾向が報告されています。

• E-E-A-T重視: 先述のE-E-A-Tの観点で優れたサイトが上位に来やすく、そうでないサイトは軒並み順位を落としたという声があります。特に医療・健康系では専門家監修の有無や内容の信頼性がより厳しく評価されるようになりました。
• 検索意図への合致度: ユーザーの検索クエリに対し、その意図をどれだけ満たしているかが再評価されています。薄い内容でキーワードだけを網羅した記事より、ニッチでもユーザーの疑問を完全解決するような丁寧な記事が高く評価される傾向です。
• コンテンツの新鮮さ: 情報が頻繁に更新される分野では、最新の情報を提供しているページが上位に来やすくなっています。古いまま放置されたページは、内容が優れていても徐々に順位が下がるケースがあります。
• 全体的なサイト品質: 個々のページだけでなく、サイト全体として有用かどうかも見る傾向があります。例えば多数の低品質ページや重複コンテンツを抱えるサイトは、一部に良いページがあっても評価が下がりやすいと言われます。

ランキング維持・向上のための施策

コアアップデートに振り回されないためには、日頃からサイトの総合力を高めておくことが重要です。Googleも「特定のアップデート対策よりもサイト全体の品質向上に努めてほしい」と公式に述べています。以下に、コアアップデートに有効とされる代表的な施策をまとめます。

1. E-E-A-Tを高める: コンテンツの専門性・権威性・信頼性を強化します​。具体的には専門分野に特化したサイト設計、著者情報や運営者情報の明示などが挙げられます。自社サイト内で特定テーマの蓄積を増やし「この分野ならこのサイト」と認識されるようにすると良いでしょう（ニッチトップ戦略）。また外部から権威ある評価（被リンクや賞の受賞）が得られるような良質なコンテンツ制作も続けます。
2. UX（ユーザー体験）の改善: ページの使いやすさ・見やすさは検索順位にも直結します。ページの表示スピード、モバイルでの閲覧性、インターフェースの使いやすさなどをチェックしましょう。具体例としては、画像最適化やサーバー高速化でページ表示速度を上げる、フォントサイズや行間を読みやすくする、広告やポップアップを過剰に出さない、などです。良好なUXはユーザーのサイト滞在時間延長や回遊増加につながり、結果としてSEO評価の向上につながります。
3. モバイルフレンドリー対応: 現在ではモバイルファーストインデックスが適用されており、モバイルでの表示最適化は必須です。スマートフォンから閲覧したときにレイアウトが崩れたり文字が小さすぎたりしないよう、レスポンシブデザインや動的サービングでモバイル対応します。モバイルでの使い勝手が悪いサイトはコアアップデートでも不利になる可能性があるため注意しましょう。
4. ユーザーの検索意図にマッチしたコンテンツ作成: コアアップデートの目的が「ユーザーにより良い情報を届けること」である以上、ユーザーが求めるものを的確に提供するコンテンツは常に評価されます。「なぜそのキーワードで検索したのか」「何を知りたくて検索したのか」を想像し、ユーザーの真のニーズを満たす内容になっているか見直します。検索意図に沿わない余計な情報で水増しするのではなく、むしろユーザーの疑問に端的に答え、それを深掘りする構成が望ましいです。質疑応答形式やケース別の対処法など、ユーザー視点で親切なコンテンツを心がけましょう。
5. 最新情報の提供とコンテンツの更新: 情報鮮度が鍵となるアップデートも多いです。常に業界の最新ニュースやトレンドを追い、自社コンテンツにも迅速に反映しましょう。Google公式の発信（検索セントラルブログや公式X〈旧Twitter〉）でアップデートの告知が行われます。アップデート内容に応じて自サイトに影響が出そうな場合は早めに対応策を検討します。また平常時から定期的に記事を見直し、古くなった情報を書き換えたり、新しい章を追加したりするといったメンテナンスを行い続けることが大切です。

これらの施策はコアアップデート直前に慌てて行っても効果が出るものではなく、日々の積み重ねが重要です。だからこそ、「アルゴリズムに合わせる」のではなく「ユーザーのためにコンテンツを改善する」という視点を持ち続けることが、長期的に見て最善のコアアップデート対策になります​。

コアアップデート後に順位が下がったら

万全を期していても、コアアップデート後にサイトの順位が下落してしまうことはあり得ます。その際の対処法も押さえておきましょう。

• 慌てて改変しない: まずアップデート直後は順位が不安定な場合があります。1～2週間ほどで落ち着くことも多いので、すぐに大幅なサイト改変をするのは避けます。状況を見守りつつ、公式からアップデート内容の追加情報が出ないか確認しましょう。
• ガイドラインに立ち返る: 順位下落が落ち着いても回復しない場合、改めてGoogleのウェブマスター向けガイドラインや品質評価ガイドラインを読み返します。自サイトに不足している点（専門性やコンテンツ深度、ユーザー満足度など）がないか自己診断します。社内だけで判断が難しければ、第三者のSEO専門家に監査を依頼するのも有効です。
• 低品質ページの改善: サイト全体の評価を上げるため、特に内容の薄いページや重複コンテンツをテコ入れします。役立たない記事が大量にあるとサイト評価を下げる可能性があるため、思い切って統合・削除することも検討します。一方で良質なページはさらに充実させ、関連するユーザー質問へのQ&Aを追記するなど価値を高めます。
• 外部評価のチェック: 競合他社や業界内で大きな動きがなかったか確認します。例えば競合サイトが大規模リニューアルでコンテンツ強化を図っていれば、その影響で相対的に順位が下がった可能性もあります。また、アップデート時期に合わせて大量の被リンクを獲得しているサイトがあれば、リンク面で負けているかもしれません。自社だけでなく外部環境も分析し、打つべき手を検討します。
• 次のアップデートに向け準備: Core Updateは定期的にやってきます。一度下がっても、次のアップデートで挽回するケースもあります。重要なのは短期的な順位よりも長期的な信頼構築です。上述の基本施策をコツコツ継続しつつ、次回来るであろうアップデートまでにサイトをより強固に育てておきましょう。公式発表を常にチェックし、変化の兆候にアンテナを張ることも怠らないようにします​。

コアアップデート対策に「これをすれば絶対大丈夫」という銀の弾丸は存在しません。しかし、「ユーザー第一」の姿勢でサイト全体の品質を高め続ければ、アップデートによる影響は最小限に抑えられ、仮に影響を受けても再浮上できる可能性が高まります。企業サイトのSEO担当者は経営層にもその方針を理解してもらい、中長期的な視点でコンテンツ投資・改善を続けることが成功の鍵となるでしょう。

自然なリンク構築とスパムリンク回避の最新手法

被リンク（バックリンク）は、他のウェブサイトから自サイトへのリンクのことで、検索エンジンにとってサイトの評価を決定づける重要な要素の一つです。特にGoogleはリンクの数と質を元にページの重要度を測るPageRankアルゴリズムを基盤としており、優良な被リンクを多く集めたサイトは高い評価を受けやすくなります​。しかし2025年現在、リンク評価のアルゴリズムも高度化し、不自然なリンク操作には厳しいペナルティが科されるようになっています​。ここでは最新の被リンク戦略として、自然なリンク構築の方法とスパムリンクを回避するポイントを解説します。

被リンクの質がますます重要に

一昔前は「とにかく数を集めれば良い」として相互リンク集めやディレクトリ登録が流行しました。しかしGoogleは度重なるアップデートでリンク評価を洗練させ、質の低いリンクや意図的なリンク操作を検出して順位に反映するようになりました。代表的なのがペンギンアップデートで、これはスパム的な被リンクを大量に持つサイトの順位を大幅に下げるアルゴリズム更新でした​。現在ではこのペンギンアップデートの機能がコアアルゴリズムに組み込まれ常時動作していると言われます。また、近年導入されたスパム検出システムのアップデート（通称：スパムアップデート）では、AI技術を用いて不自然なリンクネットワークや購入リンクをより的確に炙り出すようになっています​。要するに、検索エンジンは「良いリンク」と「悪いリンク」をかなりの精度で見分けられるようになったと考えておきましょう。

そのため企業サイトのSEOにおいても、被リンク数を闇雲に増やすのではなく「質の高い被リンクをいかに獲得するか」が焦点です。質とは具体的には、リンク元サイトの権威性・関連性、リンクの設置される文脈の自然さ、nofollow属性の有無など複合的に判断されます。高品質なリンクは少数でもサイト全体の評価向上に寄与しますが、低品質なリンクを大量に持つと逆効果になり得ます​。こうした状況を踏まえ、次章で自然な被リンク構築のアプローチを見ていきます。

自然なリンク構築の方法

1. 良質なコンテンツの提供が大前提
結局のところ、他サイトの運営者が「このページは参考になるから読者に紹介したい」と思えるような良質で価値あるコンテンツを作ることが、最も王道で効果的な被リンク獲得法です​。企業ならではの独自データ、業界の詳細な解説記事、便利なツール提供など、「ブックマークして手元に置いておきたい」と感じてもらえるコンテンツを目指しましょう。例えば、自社調査による白書や統計データを無料公開すれば、多くのメディアやブログが引用リンクをしてくれるかもしれません。また分かりやすいインフォグラフィックやHow-to動画を作成すれば、SNS経由で拡散されリンク誘発につながる可能性もあります。

2. デジタルPRと話題作り
プレスリリース配信やニュースリリースも被リンク獲得に有効です。新製品の発表やキャンペーンなどをうまく企画し、業界ニュースサイトや大手メディアに取り上げられれば、記事内から自社サイトへのリンクが貼られることがあります。特に新聞社や大手Webメディアからのリンクは非常に強力です。また、自社でニュース性のある調査結果やランキングを発表して話題を作るのも一策です（例：「〇〇業界の満足度調査2025年版」を独自に実施し公開する）。こうしたデジタルPRはブランディングにも寄与し、一石二鳥と言えます。

3. 業界コミュニティでの情報発信
自社ブログ以外にも、業界のフォーラムサイトやQ&Aサイト（例えばteratailやStack Overflowのような技術系Q&A）の適切な質問に回答し、その中で自社サイトの参考ページを紹介する、といった活動も効果があります。ただしあからさまな宣伝や関係ないリンク貼りはスパムと見なされるため注意が必要です。あくまでコミュニティに貢献し、その延長線上でリンクが貼られる形が理想です。企業担当者が専門知識を持って積極的に回答することで、「詳しくは自社ブログの解説記事をご覧ください」という自然な誘導ができ、結果として被リンクとトラフィックを獲得できます。

4. ゲスト投稿や寄稿
業界の関連性が高い他サイトに記事を寄稿させてもらうのも有力な手段です。例えば業界情報サイトに専門家として記事を書き、その執筆者紹介欄や記事内から自社サイトへリンクしてもらいます。これもリンク目的が見え透いた内容では敬遠されますので、本当に相手サイトの読者に有益な記事を提供することが大前提です。良質なゲスト投稿は双方にメリットがあるため、関係各所に打診してみる価値があります。

5. 社内外のイベント・資料公開
ウェビナーやカンファレンスの資料・動画を自社サイトで公開し、それを外部から参照してもらうよう仕向けるのも一つです。イベントページへのリンクや資料直リンクなど形は様々ですが、コンテンツの再利用でリンク機会を増やすイメージです。例えば講演資料をSlideshareにアップして説明欄から自社サイトに誘導する、YouTubeの動画説明欄にサイトリンクを入れる、といった具合に露出とリンク獲得を同時に狙います。

スパムリンクを回避するには

上記のような自然リンク構築策を取る一方で、避けるべきリンク手法もしっかり認識しておきましょう。誤ったリンク施策はペナルティリスクが高まり、せっかくのSEO効果を台無しにしかねません。

• リンク購入やリンク貸し借り: お金を払って被リンクを設置してもらう、あるいはリンクを貸し借りする（○○リンク集に載せる代わりに当社にもリンクを、など）はガイドライン違反です。発覚すれば深刻なペナルティとなり得ます。
• 無関係なサイトからの大量リンク: SEO目的で作られたリンク集サイトや、内容の関係ないディレクトリからの大量リンクも不自然と判断されます。リンク元サイト群の品質が低い場合、それ自体がマイナス評価となる可能性があります。
• アンカーテキストの不自然さ: 全ての被リンクで「主要キーワード」をアンカーテキストにしていると、意図的な操作を疑われます。自然なリンクであればサイト名やURLそのもの、あるいは文脈に沿ったアンカー（「こちらの調査によると」等）になるはずです。自作自演のリンクはアンカーの偏りで露呈しやすいので注意します。
• 相互リンクの過度なやりとり: 特定の複数サイト同士でリンクを貼り合う行為も、過度だとペナルティ対象になりかねません。フッターやサイドバーでサイトネットワーク的に相互リンクを張るのは避け、やるとしてもユーザーにとって有益な範囲に留めます。

もし過去にこうした施策を行ってしまっており、低品質な被リンクが残っている場合は、早めに対処しましょう。具体的にはGoogleサーチコンソールで被リンクプロファイルをチェックし、明らかに不自然・有害と思われるリンクは否認ツールを使って無効化する方法があります​。ただし正常なリンクまで誤って否認しないよう、慎重に精査する必要があります。可能であれば直接リンク削除を依頼できるサイトには依頼し、難しい場合のみ否認する方が望ましいです。

まとめ: 長期的なリンク戦略を

被リンクは今後もSEOにおける重要指標であり続けるでしょう。ただし、その評価は年々洗練され、「本当に価値のあるリンク」だけが効く世界に近づいています。企業のマーケターとしては、数ヶ月で大量のリンクを獲得しようといった短期志向ではなく、1年、2年とかけて業界内で権威を築き上げ結果的に良質なリンクが集まっているという状態を目指すべきです。

そのためには、日々のコンテンツマーケティングとブランディング活動が土台となります。優れたコンテンツは放っておいてもリンクを呼び込みますし、信頼されるブランドは名前が出るだけで言及リンクが増えるものです。焦らず地道にコンテンツの質を高め、関係者とのネットワークを構築し、自社の評価を高めていきましょう。そうして得たナチュラルな被リンクこそが、Googleアルゴリズム変更後も揺るがない強みとなり、長期的な検索上位を支えてくれるのです​。

以上のポイントを踏まえ、健全かつ効果的な被リンク戦略を実践していきましょう。それが結果的に2025年以降のアルゴリズム変動に負けないサイト作りにつながるはずです。

関連記事

• Google検索順位を上げる方法【初心者向けガイド】
  

SEOの不安や課題を解決しませんか？

Googleアルゴリズムの変化により、これまでのSEO対策が通用しなくなっていると感じていませんか？
「検索順位が急に下がった」「コンテンツを改善しても効果が出ない」「どこから手をつけるべきかわからない」—— そんなお悩みをお持ちのマーケティング担当者様へ。

株式会社シンシアでは、最新のアルゴリズム変動を分析し、貴社に最適なSEO戦略を提案します。E-E-A-T対策、コアアップデート対応、被リンク戦略、AI時代のコンテンツSEOなど、成果につながる施策を徹底サポート。

貴社のSEO戦略を見直し、検索上位を狙うためのご相談は無料です。
まずは以下よりお気軽にお問い合わせください。