競合の技術的SEOの確認方法

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コンテンツやキーワード戦略だけでなく、サイトの技術的な側面（テクニカルSEO）も検索順位に大きな影響を与えます。競合サイトが技術的にどの程度最適化されているかを調査することで、自社サイトの改善に活かすことができます。本記事では、競合の技術的SEO（ページ速度、モバイル対応、構造化データなど）を分析する方法と、役立つツールについて解説します。

技術的SEOを分析する重要性

どれほど優れたコンテンツでも、サイトの技術的な基盤が弱ければ本来の力を発揮できません。競合サイトが技術的SEOをしっかり対策している場合、同じ検索結果で競合するにあたり自社も遅れを取らないようにする必要があります。技術的な面を分析することで、以下の点で有益な情報が得られます。

ユーザー体験の比較：ページの表示速度やモバイルでの見やすさなど、ユーザー体験に直結する要素で競合が高水準を保っているかを確認できます。もし競合サイトが非常に高速でレスポンシブなサイトであれば、自社もページ速度改善やモバイル最適化を急ぐべきでしょう。
技術的施策の把握：競合がスキーママークアップ（構造化データ）を使ってリッチリザルトを獲得しているか、HTTPS化やAMP対応など最新の技術トレンドを導入しているかを調べることで、業界標準の技術スタックや施策が見えてきます。自社が取り残されないよう、必要な実装を検討する材料になります。
サイト健全性のチェック：競合サイトの404エラーの有無やリダイレクトの状況、サイト構造のわかりやすさなどを把握することで、自社サイトの改善ポイント（例えば不要なリダイレクトの削減、内部リンク構造の最適化など）に気付くことができます。

技術的SEOの分析は、一見専門的ですが、競合との差を埋め、あるいは優位に立つために重要なプロセスです。

技術的SEOの主なチェック項目と活用ツール

競合サイトの技術的SEOを調査する際に役立つ主要なツールと、チェックすべき項目を紹介します。

Google PageSpeed Insights：競合サイトのURLを入力するだけで、そのページの速度スコアと最適化提案を確認できます。PageSpeed Insightsでは、PCとモバイルそれぞれのパフォーマンス指標（Largest Contentful PaintやTotal Blocking Timeなど）や改善すべき項目（画像圧縮、不要なJavaScript削減など）が提示されます。競合のスコアが自社より高い場合、具体的にどの点で差があるのかを洗い出し、自社サイトの速度改善に役立てましょう。
Lighthouse（ライトハウス）：Google Chromeに内蔵された開発者向けツールで、ページのパフォーマンス、アクセスビリティ、ベストプラクティス、SEOに関する監査結果を得ることができます。競合ページに対してLighthouseを実行すれば、モバイル対応の程度やメタディスクリプションの有無、適切なHTTPS運用、不要なリソースの読み込み状況など、細かな技術項目を含めた総合評価を確認できます。これにより、競合が技術面でしっかり対応している項目、逆に見落としていそうな項目を把握できます。
Screaming Frog：Screaming Frogはウェブサイトをクローリングして技術的な情報を収集できるデスクトップツールです。競合サイトをクローリングすることで、全ページのタイトルタグや見出し構造、メタデータ、ステータスコード（404エラーがないかなど）を一括でチェックできます。また、XMLサイトマップやrobots.txtの内容を確認したり、ページごとのWord数やリンク数なども把握可能です。Screaming Frogを用いて競合サイトの構造や技術的な最適化状況を俯瞰することで、自社サイトのどの部分を改善すべきかが見えてきます。

上記のツールを活用し、競合の技術的SEO項目をチェックしたら、自社サイトと比較してみましょう。例えば、競合が全ページで構造化データマークアップを施しているなら、自社も対応を検討する、競合が遅いページ速度であればその点で優位に立つチャンスである、といった具合です。技術的な要素は専門知識が必要な場合もありますが、サイトの土台を強化する意味で不可欠な取り組みです。

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技術的SEOの確認は、一度分析して終わりではなく、新しい技術や検索エンジンのアルゴリズム変化に応じて継続的に行うことが望まれます。競合の技術対応状況を知ることで、自社サイトの改善優先度を正しく判断し、ユーザーにも検索エンジンにも評価されるウェブサイトを構築していきましょう。技術的なSEO改善についてお困りの場合は、ぜひ当社の無料相談をご利用ください。

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