Webマーケ外注費用の相場
記事の内容
Webマーケティング外注費用の目安（施策別）
Webマーケティングを外部の専門会社に依頼する場合、施策ごとに相場となる費用帯があります。以下に主要なマーケティング施策別の外注費用目安をまとめました。
項目 | 費用相場 (目安) |
|---|---|
SEO対策（内部施策・コンテンツSEO） | 月額 10万～50万円程度（コンサルティング）。 記事コンテンツ制作: 1記事あたり 約5万円～ |
Web広告運用（リスティング広告・SNS広告） | 広告費の15～20%程度が手数料、または月額 10万円～。 |
SNS運用代行（Instagram、X〈旧Twitter〉等） | 月額 10万～30万円程度が一般的。 |
Webサイト制作（コーポレートサイト） | 20万～100万円以上（ページ数・デザイン規模で変動）。 |
LP制作（ランディングページ） | 15万～50万円（ページ内容・作り込みによる）。 |
コンテンツ制作（画像・バナー制作） | 5万～20万円（点数やデザイン難易度による）。 |
動画制作（プロモーション動画等） | 10万～200万円以上（長さ・制作内容で大きく変動）。 |
※上記はあくまで一般的な相場目安です。実際の費用は依頼範囲や業種、プロジェクト規模によって増減します。例えばSEO記事制作は1記事数万円から発注できますが、大規模なサイト全体のSEOコンサルでは月数十万円になるケースがあります。SNS運用代行も投稿頻度や対応SNS数によって10万円未満でお願いできる場合もあれば、フルサポートでは月30万円を超えることもあります。また広告運用代行は「広告費×●●％」という成果報酬型が多く、広告費の20%前後を運用手数料とするプランが一般的です。
料金に幅が生まれる理由
同じ「Webマーケティング代行」といっても、料金には大きな幅があります。その理由として主に次のような要因が挙げられます。
- 施策の内容と難易度: 例えばSEOでも、ニッチなキーワード対策と超競合キーワード対策では必要な工数が違います。競合が強いほどコンテンツ量や外部対策にコストがかかり、費用も高くなりがちです。
- 戦略設計の有無: 単発の作業（記事執筆のみ等）より、最初に市場調査や戦略立案から行うプランは費用が上乗せされます。しかし戦略込みで依頼することで、より効果的な施策展開が期待できます。
- 実装スコープの広さ: SNS運用代行でも「投稿代行のみ」のケースと、「投稿＋クリエイティブ制作＋コメント対応＋レポート」まで含むケースでは料金が異なります。フルパッケージほど人員も増えるためコストが上がります。
- クリエイティブの質: 制作物のクオリティや演出レベルも価格差の要因です。例えば動画制作では、テンプレートを用いた簡易動画なら低予算で済みますが、有名タレントを起用したり凝った演出をする企業PR映像では100万円超の費用も珍しくありません。
- 納期の緊急度: 通常より短期間で納品を求める「特急案件」は、制作会社側で人員追加や残業対応が必要になるため割増料金となる場合があります。
パッケージプラン vs フルカスタム vs 自社内製
外注費用を見る際には、どこまでを任せるかも大きなポイントです。一般的に以下のような選択肢があります。
- パッケージプランの場合: 業者側が用意した定型サービスを利用する形です。例えば「月○本投稿＋簡易レポート付き」のSNS運用プランなど。パッケージは費用を抑えやすい一方、自社固有の事情への対応柔軟性は限定的です。
- フルカスタムの場合: 貴社の状況や要望に応じて、戦略から運用までオーダーメイドで対応してもらいます。柔軟で効果的な反面、工数が増えるため費用はパッケージより高めになります。
- 自社内製との比較: 内製すれば外注コストは抑えられますが、人件費や教育コスト、成果が出るまでの時間を要します。専門部署がない企業にとってWebマーケは高度な領域のため、初期は外注してノウハウを吸収し、将来的に内製化するのも一つの戦略です。
また費用対効果の観点では、「外注費 = 投資」と捉え、かけた費用以上のリターン（売上増や集客増）が期待できるかを判断することが重要です。安価でも成果が出なければ意味がなく、高額でも大きなROIが得られれば有益な投資と言えます。
他社比較のポイント
外注費用を検討する際は、複数社から見積もりを取るのがおすすめです。価格競争力だけでなく提案内容も比較し、自社に最適なパートナーを選びましょう。
- 料金体系の違い: 会社によって月額固定か成果報酬型かなど異なります。他社の事例や料金モデルを比較し、自社に合ったプランを選定しましょう。
- 提供範囲の違い: 例えばA社はSNS代行のみ、B社はSNSも広告運用も対応、といったサービス範囲の差があります。ワンストップで任せたいのか、専門特化型に分けるか検討してください。
- 自社との相性: 単純な費用だけでなく担当者のレスポンスの良さや業界理解度も大切です。最安の会社より、多少高くても信頼できる会社の方が結果的に成果に繋がりやすいケースもあります。
まとめとCTA
Webマーケティングの外注費用相場は施策内容や範囲によって様々ですが、大まかな目安を把握することで予算立案の助けになります。「結局いくらかかるの？」という疑問に対しては、まずは上記相場を参考にしつつ、具体的な見積もりを複数社から取得するのが確実です。
Webマーケティングに関するFAQ
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