キーワード選定の基本と実践方法

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キーワード選定がなぜ重要？

キーワード選定とは、ユーザーが検索エンジンで入力する言葉を洗い出し、自社のコンテンツで狙うターゲットを決めるプロセスです。WordPressのSEO対策においてこのステップは土台となる非常に重要な作業です。なぜなら、選んだキーワード次第で、あなたのサイトに訪れるユーザーの質と量が大きく左右されるからです。

中小企業のサイトでは、大企業のようなビッグキーワード（例：「保険」「不動産」など）で上位表示を狙うのは現実的ではありません。代わりに、より具体的でニッチなロングテールキーワード（複数語の組み合わせやニッチなテーマ）にフォーカスすることで、自社ならではの強みを活かせる検索クエリで上位を狙いやすくなります。例えば、「WordPress SEO 対策 中小企業 初心者」といった具体的な組み合わせなら、興味・関心が合致するユーザーを効率的に引き寄せられるでしょう。

キーワード選定の基本ステップ

効果的なキーワード選定を行うために、以下の基本的なステップを踏みましょう。

1. 自社サービスや商品の洗い出し: まず、自社の提供するサービス・商品についてブレインストーミングします。関連しそうな言葉やカテゴリーを書き出してみましょう。中小企業であれば、自社の地域名や対象顧客層（「千葉」「メーカー向け」など）も付加して考えると現実的な候補が見えてきます。
2. ユーザー視点で検索語を想像: 自社の商品を必要としている人は、どんな言葉で検索しそうか想像します。例えば、デザイン制作会社なら「ロゴ デザイン 外注 東京」など、ユーザーの課題やニーズを直接反映した語句が浮かぶでしょう。
3. キーワード候補のリサーチ: 思いついたキーワード候補を実際にリサーチします。Googleでそのキーワードを検索してみて、関連検索キーワードや競合サイトのタイトルを確認しましょう。さらに、Googleのキーワードプランナー等のツールを使えば、月間検索ボリュームや競合性のデータを得ることができます。
4. 競合分析: 選んだキーワードで上位表示されているサイト（競合）の内容を確認します。大手企業や公式サイトばかりが上位にいるキーワードは、残念ながら新規参入にはハードルが高いです。競合が比較的少なく、中小企業の自社サイトでも戦えそうなフィールドを探しましょう。
5. ターゲットキーワードの決定: リサーチ結果を踏まえて、自社サイトで狙うターゲットキーワードを決定します。1ページ1キーワードが基本ですが、主軸となるメインキーワードと補助的な関連キーワードを数個組み合わせて、コンテンツのテーマを明確化すると効果的です。

上記のステップを踏むことで、狙うべきキーワードのリストアップができます。例えば、地域密着型の店舗ビジネスであれば「地域名＋業種＋サービス特徴」のような組み合わせが鉄板です。自社の強みや顧客のニーズをよく考え、適切な言葉を選び抜きましょう。

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キーワードリサーチに使えるツール

効率的にキーワードを見つけるには、専門のツールを活用するのがおすすめです。以下に、初心者でも扱いやすい代表的なツールを紹介します。

• Googleキーワードプランナー: Google広告の機能ですが、無料で利用可能です。検索ボリュームや競合の目安（低・中・高）がわかります。自社のサービスに関連する語句を入力して、関連キーワードのアイデア出しに使いましょう。
• Googleサジェスト & 関連キーワード: Googleの検索窓にキーワードを入力すると、自動補完で表示されるサジェスト（予測変換）ワードはユーザーが実際によく検索している語句です。また、検索結果ページ下部の「関連検索キーワード」もニーズを探るヒントになります。これらは手軽に使えるうえ実態に即しているため、必ずチェックしましょう。
• キーワードリサーチツール（Ubersuggest等）: 無料・有料問わずさまざまなキーワードツールがあります。例えばUbersuggestは入力したキーワードの関連語や検索ボリュームを簡単に調べられます。日本語のニーズには有料ツールの方が精度高い場合もありますが、まずは無料版で十分です。

それぞれのツールには一長一短がありますが、複数組み合わせて使うことでより網羅的なキーワード発見が可能です。重要なのは数字（検索量）だけにとらわれず、キーワードの意図を読み解くこと。つまり、そのキーワードで検索するユーザーは何を求めているのか？自社がそのニーズに応えられるか？を考えながら絞り込むことが大切です。

キーワード戦略の実践ポイント

適切なキーワードが見つかったら、次はそれをどのようにサイトやコンテンツで活用するかを計画しましょう。以下、実践に移す際のポイントです。

• 1ページ1メインキーワード: 基本的に各ページは一つのメインキーワードにフォーカスします。例えばブログ記事を書くなら、その記事ごとに主軸となる検索語を決め、タイトルや見出し、本文中に自然に含めます。
• 関連キーワードも活用: メインだけでなく、それに関連する長めのフレーズや言い換えキーワードもコンテンツ中で触れましょう。これにより検索エンジンに内容の関連性が伝わりやすくなり、多様な検索クエリからの流入が期待できます。
• ユーザーの検索意図に合致させる: キーワードから想定されるユーザーの目的（情報収集なのか、比較検討か、今すぐ購入意向があるのか 等）にコンテンツ内容を合わせます。たとえば「〜 方法」「〜 やり方」といったキーワードならハウツー記事、「おすすめ」「比較」ならランキング形式の紹介など、検索意図を満たす構成にすると評価が高まります。
• 継続的な見直し: 一度決めたキーワード戦略も、サイト運用の中で定期的に見直しましょう。検索トレンドは変化しますし、新たな有望キーワードが見つかることもあります。Googleサーチコンソールを使えば、実際に自社サイトが表示・クリックされている検索クエリのデータが取れるので、定期的にチェックして改善に活かします。

ワンポイントアドバイス: キーワード選定に正解はありません。試行錯誤しながら、自社にとって「当たり」のキーワードを探すことになります。焦らずじっくり取り組みましょう。必要であればプロの支援を受けるのも一つの手です。

専門家に相談！ 効果的なキーワード戦略を立てるのに不安がある方は、ぜひ無料相談をご利用ください。シンシアでは業種に応じたキーワード選定のお手伝いをしており、競合に勝てるSEOプランニングをサポートします。

次のステップ：コンテンツにキーワードを活かそう

キーワードが決まったら、次はそのキーワードを活かして質の高いコンテンツを作成する段階です。ただ言葉を盛り込むだけでなく、ユーザーにとって有益な情報を提供することが肝心です。引き続き、コンテンツSEOの成功戦略 の記事で具体的なコンテンツ作りのポイントを確認しましょう。適切なキーワード×優れたコンテンツの組み合わせが、SEO成功への近道です。

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