SEO対策のポイント｜リニューアル時に検索順位を落とさないために

記事の内容

サイトリニューアル時にSEOを軽視してはいけない理由

Webサイトのリニューアルは、デザイン刷新や機能改善、UI/UXの向上など多くのメリットがありますが、同時にSEO評価を大きく左右するリスクも伴います。特に、検索流入がビジネスの成果に直結している企業にとっては、検索順位の下落は機会損失に直結します。

「リニューアルしたらアクセス数が激減した」「問い合わせが減ってしまった」という失敗例は珍しくありません。その多くはSEOに対する配慮不足に起因します。

そこで本記事では、サイトリニューアルにおいてSEO評価を維持・向上させるために押さえておくべき具体的なポイントを解説します。

現状のSEO評価を把握することが出発点

まずは、自社のサイトが現時点でどのようなキーワードで上位表示されているのか、またどのページが自然検索からの流入を多く獲得しているのかを明確にする必要があります。

分析すべき主な指標

Google Search Console：検索クエリ・表示回数・CTR・掲載順位
Google Analytics：自然流入の多いページ・直帰率・滞在時間
被リンク状況：主要ページにどれだけ外部リンクが集まっているか

これらのデータをもとに、「絶対にSEO評価を落としてはいけないページ」を洗い出しましょう。それが、後述するURL変更やコンテンツ整理の判断材料になります。

301リダイレクトの徹底

なぜリダイレクトが重要なのか？

リニューアルによってURL構造が変更される場合、旧URLから新URLへの301リダイレクトを確実に設定することが最優先事項です。これはGoogleに対して「コンテンツの引っ越し」を通知する手段であり、旧ページのSEO評価（被リンク・検索順位など）を新ページに引き継ぐ唯一の方法です。

よくあるミスと対策

リダイレクト漏れ： 一部のURLが対応表から抜け落ちている
無限ループ： 新URLが旧URLにリダイレクトされてしまう
302で設定： 恒久的な移動であるにもかかわらず一時的リダイレクト（302）を使用

具体的な対応手順

旧サイトの全URLをリストアップ（例：Screaming Frogのクロール）
新サイトの対応ページとのマッピング
.htaccessやCMSの設定で301リダイレクトを構築
リダイレクトチェックツールで設定の漏れ・誤りを検証

コンテンツの適切な引き継ぎと管理

評価されているコンテンツはそのまま残すべき

リニューアル時にはコンテンツを整理・統合・削除したくなるものですが、検索エンジンが評価しているページを不用意に削減すると、SEO評価を一気に損なう可能性があります。

判断基準となるデータ

月間アクセス数・滞在時間・CV率
検索順位や被リンクの有無
社内での重要性（営業資料・FAQなど）

改善に役立つ施策

レイアウト変更に合わせて文章構造を整理
情報が古い場合はリライトし、更新日を明示
関連ページを内部リンクで補完し、ユーザー回遊を促進

テクニカルSEO対応を忘れない

XMLサイトマップとrobots.txtの整備

リニューアル後は、新しいページ構造に即したXMLサイトマップを作成し、Search Consoleに登録する必要があります。robots.txtではクローラーが適切にアクセスできるよう設定を確認します。

注意すべき技術的なチェックポイント

noindexの外し忘れ： テスト環境の設定がそのまま移行されるケース
canonicalタグの適切な設置： コンテンツの重複を避け、評価を集約
構造化データの引き継ぎ： 商品情報・FAQ・記事情報などにリッチリザルトを活用

内部リンク構造の再設計

リニューアルを機にページ構成が変わる場合、内部リンクの再設計が必須です。ページ間の適切なリンクは、検索エンジンにとってサイト構造を理解する手がかりとなると同時に、ユーザーの回遊性向上にも寄与します。

最適な内部リンク設計のポイント

トップページ → カテゴリページ → 詳細ページの階層を明確に
重要ページへは複数経路からリンク
フッターやサイドバーにナビゲーション補助を設置

リニューアル後の検証と継続改善

公開後もSEO状況を継続的にモニタリングし、必要に応じて改善を加えていく姿勢が大切です。

検証すべき項目

Search Consoleでクロールエラー・インデックス状況を確認
Google Analyticsで自然流入数・直帰率・CV数を比較
ランキングチェックツールで主要キーワードの順位変動を追跡

継続的改善のために

定期的なコンテンツ追加・リライト
被リンク獲得施策（広報・コンテンツマーケティング）
ユーザーの行動データに基づいた構造最適化

SEOを起点としたリニューアル設計を

SEOは一度失うと回復までに数ヶ月〜数年かかる場合もあります。だからこそ、サイトリニューアル時は「SEOを軸にした設計思想」が重要です。

単なる見た目や操作性の改善にとどまらず、検索エンジンとユーザーの両方にとって最適化されたサイトにするために、準備段階からSEOを組み込んだプロセスが不可欠です。

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